Zo groen is dit groene label écht

by gilbertmcy
Moet je kijken.
Dit heb ik even thuis en op de redactie verzameld.
Puur, organisch, ocean friendly, duurzaam, certified green, eco, bio, chemical free, natuurlijk, organic.
Echt alsof al die merken bezig zijn met de planeet.
Sowieso lijken heel veel bedrijven nogal bezig met het lot van de aarde de laatste tijd.
Ga ook voor duurzaam.
Maken we ons samen sterk voor onze natuur.
Hartstikke mooi natuurlijk, als bedrijven zo groen doen.
Maar wat blijkt?
Volgens de Europese Commissie is ruim de helft van de milieuclaims in de EU vaag...
...misleidend of ongegrond. Het begrip 'duurzaam' blijkt van elastiek.
Nee, dat is het zeker niet.
Heel veel bedrijven doen hun uiterste best om hun imago een likje groene verf te geven.
En dat is jullie ook opgevallen.
Hm-hm. We gaan het hebben over greenwashing.
En de kloof tussen...
...groene woorden en vieze daden.
Die groene woorden, slaan wel aan. Echt hoor, de cijfers liegen niet.
We geven er met z'n allen een sloot geld aan uit.
Kijk maar.
Doen we boodschappen, dan geven we zoveel procent...
...van het totale bonnetje uit aan duurzaam.
Dat is in tien jaar bijna verdrievoudigd.
Enne, niet alleen hier.
Amerikanen geven ook miljarden uit aan duurzame producten. Of, nou ja, producten die duurzaam heten.
Check dit, dit is een toename van 30 procent in vijf jaar.
En aan wie hebben we dat vooral te danken?
Aan ons. Gen Z en millennials.
Die generaties zijn van iedereen het minst op zoek naar spotprijzen.
Kijk maar. Gen Z en millennials zijn bereid te betalen voor groene producten en diensten.
En dat weten bedrijven ook. Groen is een gouden business.
Overal zie je duurzaamheidsclaims.
Maar, je hoorde het al even...
...de helft van die Europese claims is misleidend.
Allemaal voor een beter imago of dikkere omzet.
En dat is dus greenwashing.
Er is geen vaste definitie, maar het is een soort overkoepelende term...
...voor misleidende communicatie.
Bedoeld om een groenere, of een positievere indruk te geven van een bedrijf.